编者按：面对充满无限可能的2016年，如何创新升级，完成加速跑，三级跳，奔向更高、更远的梦想？为此，贝升建材特别策划了“筑梦2016—— 奔跑吧！家居建材企业”专题，约访建材家居行业内知名品牌的企业家/企业精英，从宏观环境、国家政策对企业的影响以及企业在渠道选择、品牌塑造等方面战略，展现行业真实发展现状，为行业加速奔跑探寻正能量。
布局多元渠道 触网突破速度瓶颈
在宏观经济、楼市环境的影响下，企业通过拓宽渠道、布局新战略来突破发展速度瓶颈显得尤为重要。从近年来建材家居产业的发展状况来看，渠道是兵家必争的战场。
随着互联网、物流等领域技术的飞速发展，建材家居企业的渠道也呈现出多元化的发展趋势，并对如雨后春笋般成长起来的电商情有独钟。大部分受访人的表述与贝升建材市场总监刘恩林表述相似，他说：“直销、代理、零售、电商等都已经成为我们的销售渠道。”
在此前，中装新网针对建材家居企业对电商平台的认可度以及的调查中显示：95.9%企业认为电子商务平台是大势所趋，正积极准备尝试或已经走上电商渠道。在本轮采访中，建材家居企业在渠道认知以及选择方向上与此相吻合。成都贝升通达建材有限公司执行董事李培生说：“电商的发展速度非常迅速，目前，贝升建材已开有多家网络商铺，未来，我们的经销商也会陆续开设网上商店，随着人们电子购物意识的加强，物流技术的进步，未来的增长空间是非常大的。”
随着一线城市建材家居市场的日渐饱和，在渠道方向上，建材家居企业还将“下沉”作为战略性的抉择。贝升建材市场总监刘恩林称：“我们采取的是现代制，目前渠道正在‘下沉’。”
持续品牌塑造 新兴媒体异军突起
近年来，随着网络、移动互联网技术的普及，受众的注意力已从传统的广播、电视、报纸等媒体上转移到微博、微信等新兴媒体。而此时，这场热浪已然刮到了建材家居产业。经过多年的实践与摸索，大部分受访的建材家居企业在品牌塑造上均采取了多种媒体，多种方式，多样化宣传，积极树立企业品牌形象，为日后领跑于行业奠定坚实的基础。
李培生说：“贝升建材公司内部刊物《贝升知音》，提高官网质量，注重网络媒体的传播功能，与新浪、网易、腾讯等地产合作共建大型深度新闻栏目“问道品质人居”，另外还向中国建材网、装饰网等业内专业、权威杂志刊物定期投稿。此外，企业官方微博、官方微信等新兴传播媒体也同步运作。”
“微博营销和微信营销是非常有效、非常独特的营销方式。我们用这种现代化的营销方式做了很多实际的工作，如产品的推广宣传，各种信息的传达等。它往往起到了传统方式难以起到的效果，并提高了效率。现在这已经成为了企业营销日常运作的不可或缺的工作方式。”李培生说。
避免短视战略，受访建材家居企业在品牌经营策略上显得尤为理性。李培生称：“回顾多年的历程，我们认为质量、技术、管理、服务才能是根本。”
基于形势、发展现状，顺势而为，才能变革、新生。
面对前景可期的未来，受访企业均表示“受新型城镇化建设的支持，在未来的3-5年中，行业将实现加速前进，迎来发展的黄金期。”“向绿色、环保、节能、健康的发展方向持续加速。”
通过采访，记者能够体会到，于瞬息万变的市场竞争中，建材家居企业已经有了万全之策。他们将会以抢跑者的豪气、领跑者的锐气、长跑者的勇气，赶超奋进、提速跨越、争创一流。
