丁达：贝升建材要做最懂年轻人的明星品牌

 主题为“聚变·领航未来”的四川贝升建材集团新品推荐会，9月20日在成都落下帷幕，现场掀起的狂热还未散尽，贝升建材自上而下早已做好准备再出发，要在新的历史起点上再创佳绩。
 

       本站讯（文/李培生  施军  编辑/罗欢）“这是最好的时代，也是最坏的时代。”在贝升建材地板、木门、定制家具新品推荐会上，贝升建材集团公司总经理丁达先生面向与会现场的众多嘉宾这样说道。

      追溯过去，二十年前，贝升建材开始孕育整装，创始人丁达是行业内最早一批涉足木地板的家居建材装饰企业代表，二十年来成就斐然。而今，木地板在国内已成长为增长最快的建材品类之一，市场份额上升明显，渠道前所未有地开始裂变，品牌间竞争进一步加剧，对像贝升建材这样的“领先品牌”而言，无疑是“最好”又是“最坏”的时代，未来前行路上充满着机遇与挑战。如何不落后于时代，如何把脉、切中市场需求，如何与消费者打成一片……类似问题，从来都是贝升建材重点思考和解决的，贝升建材从地板到整体定制，再到家居装修的结构转型，也就这样被推到了历史舞台前面，贝升整装作为2016年公司主推的战略转型，汇集了贝升的优势资源和专业团队，凭借明确的品牌定位，担当起贝升建材在新时代、新环境下逐鹿建材市场的一张王牌。
 
       贝升建材究竟是一个怎样的品牌，它有何特别之处？历时四年名列建材行业新秀榜单，未来的贝升建材将会何去何从，以何取胜？对于客户最关注的品牌传播和终端推广策略，贝升建材又是如何布局的？针对以上问题，贝升建材集团有限公司总经理丁达在2016年秋季新品推荐会第一现场做出详解，分别给出了答案。未来贝升建材要做最懂年轻人的品牌！

 

       在回答这一问题前就要弄明白谁是最主要的整装消费人群。据百度数据显示，该群体年龄段主要集中在20~35岁，且多为普通职员、在校大学生、企业管理层和专业人士等，占比在八成以上，突显出整装消费人群的年轻化特征。丁达还进一步补充说道，未来五年（2016~2020）的整装流行趋势将呈现出国际化、普及化、个性化的面貌，年轻化同样不可小视。

       根据这一形势，贝升建材提出要做最懂年轻人的品牌，面对这一群被标榜着“另类”、“互动”、“自我”的年轻消费群，未来贝升建材希望以年轻人喜欢的方式途径走近他们，和他们做朋友，向年轻新势力看齐。
 
       在推荐会上，丁达介绍称未来贝升建材将从做出年轻的产品、打造年轻的形象这两个方面入手，向年轻消费者呈现出一个质量可靠、价格适宜、外观时尚和东西实用的贝升建材产品口碑和品牌形象，最大程度地满足该消费群的购物需求。事实上围绕这两点，贝升建材已经在行动。当日推荐会现场，在众多设计师、装饰公司老总等近百名嘉宾的见证下，贝升建材分别与新空间装饰集团、龙发装饰、朗润装饰、四川天府家居等集团化平台达成战略合作，双方在原料供应、色泽款式、物流配送以及整装服务方面形成紧密合作，这也为贝升建材生产出“年轻人喜欢的产品”提供了更足的底气。此外，贝升建材还将突出品牌策划与形象设计的融合作用，联合顶级品牌策划公司，进一步放大贝升建材年轻时尚的品牌形象。

 
贝升建材品牌IP：传递时尚、个性和价值
      

       正如可口可乐品牌所倡导的快乐、梦想和归属感，受此启发，未来贝升建材品牌的推广策略将遵循IP传播时代的规则和方式方法，IP传播——即整合传播和融合传播结合体，此次也被贝升建材列为品牌传播与推广的核心战略，而担纲这一重任的正是其全新创建的品牌符号“贝升@整装”，着重向外界和大众消费者传递出贝升建材时尚、个性和价值的品牌烙印，以吸引一批同样崇尚时尚、个性和价值的人群，来形成一种品牌和消费者之间的向心力。

       丁达介绍称，未来贝升建材品牌IP传播将分三步进行。首先是联合多方力量开展个人自媒体传播，包括鼓励和发动公司员工、商户、零售终端消费者，使用微博、微信和视频直播等媒介，便于在熟人交际圈快速建立口碑，形成一股凝聚力；第二步则是积极运用线上和线下媒体传播平台，增加贝升建材品牌的曝光度和知名度；最后，就是做出贝升建材自己的品牌栏目，进行大媒体传播，其中“贝升@整装”是其做出的首个有益尝试。据了解，贝升建材集团未来还有望出品类似《星推荐》、《色彩秀》等精品栏目，把产品推介、品牌宣传同四川电视台天府家居栏目内容结合起来，影响受众，使其成为贝升建材品牌IP传播的第一窗口。
 

贝升建材：像梦一样自由
       无论是对整装消费人群做出的精准把握，还是对和年轻人做朋友开展的一系列有益尝试，贝升建材“要做最懂年轻人的整装品牌”的这条路还很漫长。丁达对此也表示，贝升建材未来将从科技力、创新力、性价比和时尚感等四个方面作为主要发力点，锻造好属于贝升建材的四张王牌。

       最后，丁达再次强调了贝升建材的品牌初心，宣称“我们，已经做好了为年轻人随时服务的准备！”对此，我们请每一个时代的年轻人和贝升建材一起，像梦一样自