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楼市调控 地板企业营销渠道谋转型

发表时间:2021-12-06   关注:

 地板企业销量历经近几年的疯狂增长后,受房地产调控的影响,上半年整个行业的业绩呈明显下滑态势,甚至不乏厂商关门歇业的。一方面是销售下滑,另一方面则是产品成本上升,包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蚕食了行业利润。
  行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。商业地产租金高涨是逼迫家居建材企业营销转型的最重要因素。大多数经销商会认为,过去赚100元,其中渠道成本大概是20元~30元,无论是地级市还是县、镇,渠道成本已经上升到30元~50元以上。”业内人士说,因为非洲、南美、东南亚等木材产地的环保理念增强,造成出口木材减少。上游木材价格的上涨也带动了下游产品的价格。面对建材原材料涨价带来的压力,不少地板企业也在积极创新产品营销模式,开拓新的营销渠道网上商城,采用多种途径探索企业逆势发展之道。”
  提升产品质量是“王道”
  近几年,建材企业为了提升核心竞争力,逐渐从过去追求数量转变为追求质量,从追求速度转变为追求效益,积极研发各种更节能实用、技术含量更高的新型建材。
  回顾2012,地板行业虽然如履薄冰,但也有拨云见日的时候。2012年,企业比以往更重视低碳和环保、更注重产品的质量与企业实力的培养、更注重品牌效应,这是整个行业在发展中的进步。业内人士欣喜的看到,各种行业盛会的举办,给业内同仁提供了相互交流和沟通的平台,电子商务的崛起开辟出行业新的销售渠道充分显示了中国地板行业的发展迅猛。
  业内人士表示,2012最不能忘记的是更多企业开始重视自己的品牌维护和渠道建设,电子商务的广泛应用,使企业获得了高效、快捷的互联网商务效应。随着建材行业的不断发展变化,企业在历经大浪淘沙后一定是“剩”者为王,期待2013年地板企业能克服困难走向辉煌。

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